掀开互联网经济的记事本，堪称一部公司跌代进化的营销史，其中发布会吹牛逼是企业家营销的重磅场景。
互联网造神，离不开澎湃激情的发布会文化。回忆下企业家们在发布会上的经典语录，“让我们为梦想窒息”，“遥遥领先”，“速度是一种信仰”。
这些让粉丝们“沦陷”和朋友圈刷屏的文案，激情四射，魔性十足。在发布会这么一个万人关注的场合，具有高度的迷惑性和传染性，企业家精心打磨的金句，成为粉丝们争相转发的精神鸡汤。
互联网公司的商业营销从兴起到高潮，从互联网公司发布会文化开始。商业公司的营销策划者们在发布会上，设计具有传播点的文案，制造情绪嗨点和高潮，在朋友圈和社群的转发潮中完成品牌传播链的闭环和用户心智的塑造。
发布会通常被打造成企业方塑造用户心智的核心场景。一场规模浩大的品牌发布会，有明星代言人的现场互动，有影响力的品牌挚友，有数量庞大的媒体群体，大规模的群体走秀中，热闹高亢的氛围感轻而易取代了专业严谨性。
古斯塔夫·勒庞在《乌合之众》中写道：“人一到群体中，智商就严重降低，为了获得认同，个体愿意抛弃是非，用智商去换取那份让人倍感安全的归属感。”
这就是很多粉丝和媒体在参加后发布会，容易热血沸腾地转发鸡汤PPT的原因。
在3月底发生的小米车祸事件后，社交平台上出现不少“用户应该为自己认知买单”的声音，无论是企业的公关行为还是部分用户的个人观点，都无法撇清企业方的责任。
用户的认知是谁塑造的呢？那么多套传播方案和组合工具包，一环扣着一环，捆绑并占领用户的心智。等出事了又说用户要为自己的认知买单，宣传造势的时候怎么不去避免误导年轻用户？
用户工具论，是互联网公司最大的恶。把用户当成可以随便摆弄的工具，需要时所谓为用户提供情绪价值，争取用户的支持和销售转化，出事后，立马把矛头对准用户，煽动舆论让用户为认知买单。这种极致精致利己的“甩锅文化”把大公司的恶展现得淋漓尽致。
4月1日之前，雷军的声誉达到了企业家的新高度。这是雷军打造企业家网红的成功实践，但在“比苹果电脑的最厚处还要薄13%……，“比一元硬币还要薄”，4.2万元的“碳纤维双风道前舱盖”，承诺“复刻原型车空气动力学设计”，“感受灵魂的共振”这些自吹空虚的发布会文案面前，企业家精神则显得极其微弱。
企业家不能只是营销家，更需要专业的严谨，以及对用户生命安全的敬畏和尊重。在关系用户安全的传播场景下，自我吹嘘是一种恶。
发布会不是造神的场合，更不是炫技的舞台。企业家们少在发布会上高唱情怀，多做坦诚沟通，不能只强调产品优点，也说清楚产品缺点吧，至少得尊重用户的常识和智商。
由于公号改版，为了第一时间看到我们，请将我们设为星标！
推荐阅读：
马斯克遭遇“双连杀”：政坛失宠 商场失意
于东来退网是耍企业家脾气还是合理维权？
巴菲特宣布退休：价值投资永不谢幕
“识时务者”朱啸虎
董明珠要管住嘴
刘强东的“兄弟”商业成功学
被称为创投界“东方明珠” 上海交大129岁了
清北人撑起大半个创投圈：距离硅谷还有多远？
马斯克跌落神坛：人类失去了“钢铁侠”
段永平：巴菲特“价值投资”的东方门徒
马云来了 “国之重器”也来了 国运也来了
创投新牌局 还要坚持长期主义吗？
巨头们都在假装创新？
导演饺子：一个长期主义者的胜利
创投人的2024：呆在牌桌等风来
DeepSeek爆火：本土创新者的突围之战
Tiktok关闭危机：虚惊一场
小红书“反向出海”
朱啸虎：我为何不看母婴赛道？
并购退出潮来了？别想太美了
变味的“戈赛”：一场浩大的名利场竞技
蔡崇信瞄上葡萄酒投资
创业者的窘境
投资行业需要的不是信号灯
“沈南鹏不如参哥”？
危险的“独角兽”：孙正义被骗10个亿
首富变迁里的经济风向学
创二代们涌入VC圈
转型转场转向：投资人寒冬求生记
投资人也有职业羞耻了？
情怀商人俞敏洪失策了
不是所有企业家都需要做网红
滴灌通的“寒冬”时刻
“滴灌通”成了朱啸虎们的心头好
王石的流量新商业
创投圈陷入流量焦虑
流量教主周鸿祎从不输
“我的投资人开小店了”
当投资人搞起自媒体
“双十一”的寒冬：“降香”治标不治本
消失中的股权投资：“风投”已死 vc缺钙
这个时代，我们还要创业吗？
新出海时代：谁在海外成功掘金？
创投人的牌桌：从德州到掼蛋
愤怒的董秘 代言不了周鸿祎的爱情
包凡失联：“并购之王”消失在江湖
ChatGPT爆火背后：危机还是转机？
东南亚终于“退烧了”
人民不再需要“双十一”
创投圈“卷”在新加坡
经济一卷 姑娘更甜